Maria Ganiants • 20. november kell 09:16

Hoolimata viimaste aastate keerulistest tingimustest on Venemaa raamatuturul õnnestunud säilitada kodumaise raamatutrükkimise traditsioonid: erinevalt Euroopa turust, kus domineerib Ameerika kirjandus, on meie kõige loetavamad autorid venekeelsed. Venemaa suurim kirjastuskontsern «Эксмо-АСТ» hõlmab 35% kommertskirjanduse turust. Ettevõtte asutaja ja omanik Oleg Novikov rääkis „Москвич Magile“, kuidas Venemaa kirjastamine ellu jääb lääne sanktsioonide ja seadusandlike piirangute tingimustes.

Milline on kodumaise raamatuturu maht ja milline on selle peamine erinevus lääne omast?

Kodu turu elektrooniliste ja paberkandjal raamatute kogumaht on umbes 100–120 miljardit rubla. See on vaid 1,5% globaalsest turust, mille maht on 95 miljardit USA dollarit ehk peaaegu 8 triljonit rubla. Kõik on seotud hindadega – Venemaal on raamatud kaks ja pool korda odavamad kui läänes. Venemaa väljaannete omahind on madalam, kuna töötasud selles valdkonnas, nagu ka enamik autoritasusid, on meil tagasihoidlikumad. Kuigi autoritasude vahemik on suur – alates 20–30 tuhandest rublast raamatu eest algajate autorite puhul kuni kümneteni miljoniteni (rubla) tuntud kirjanike puhul.

Sellest hoolimata on raamatu tootmiskulud kasvanud umbes 50% ja see kasv ületab oluliselt inflatsiooni. Materjalid on oluliselt kallimaks muutunud. Paberit tuleb osta Hiinast – Venemaal ei toodeta kvaliteetset kriitpaber ja selle hinnale lisandub kallis logistika. Tõusnud on ka tööjõukulud – töötajate palku tõsteti konkurentsi tõttu teiste tööstusharudega.

Veel üks aspekt on raamatute tarbimine elaniku kohta. Ameerika Ühendriikides ostetakse keskmiselt 6–7 raamatut inimese kohta aastas, Skandinaavias 9 ja Venemaal vaid 3,5 raamatut. Sama olukord oli ka Nõukogude Liidus. Legend „maailma kõige lugejarohkemast riigist” tekkis seetõttu, et nõukogude ajal avaldati miljonites tiraažides ainult parteikirjandust, mida keegi ei lugenud, ning raamatute ostmise ja lugemise poolest elaniku kohta jäime ka tol ajal Euroopast ja USAst tugevalt maha.

Kas mäletate, kuidas kõik muretsesid, et noored ei loe? Täna on noored kõige suurem lugejaskond.

Aga on ka häid uudiseid. Venemaa raamatuturul on õnnestunud säilitada parimad traditsioonid riiklikus raamatukirjastamises. Kõige populaarsemad autorid on venekeelsed, samas kui enamikus Euroopa riikides domineerivad Ameerika kirjanikud. Meie edetabelis on Viktor Pelevin, Daria Dontsova, Tatjana Ustinova ja Anna Jane, ehk Anna Potapkin, kes kahjuks suri 2023. aastal. Uute autorite seas on noortekirjanduse ja  sentimentaalse proosa autor Asja Lavrinovitš ja ulmekirjanik Viktor Daškevitš. Sel aastal plaanime müüa pool miljonit tema raamatut.

Mida loetakse praegu Venemaal kõige rohkem?

Enne pandeemiat oli peamine müügi kasv seotud non-fiction ja rakendusliku kirjanduse segmentidega. Viimastel aastatel on aktiivselt kasvanud nõudlus ilukirjanduse, sealhulgas klassika järele. Kuid nõudlus on ka ulme-, fantaasia- ja noorsookirjanduse žanrite järele – see on juba ammu eraldatud eraldi noorsooproosa kategooriasse. Kas mäletate, kuidas 2010. aastatel muretsesid kõik , et noored ei loe? Täna on noored kõige suurem lugejate segment: uurimisagentuuri Ipsos 2024. aasta andmete kohaselt on noorte seas raamatu lugejaid 60%. Raamatuid ostvate seas on neid 44%.

Milline on Venemaa autori maksimaalne tiraaž?

Omal ajal avaldati Daria Dontsova raamatuid 10 miljoni eksemplarise tiraažiga aastas ja Anna Jane’i raamatuid 2 miljoni eksemplarise tiraažiga. Ka lastekirjanike seas on praegu liidrid venekeelsed autorid – Kornei Tšukovski, Agnia Barto, Samuil Marshak. Kahjuks on meie lapsed sanktsioonide tõttu jäänud ilma Karlssonist ja Pippi Pikksukkast, me ei saa enam avaldada Astrid Lindgreni raamatuid, sest pärijad keeldusid õiguste pikendamisest. Ka „Harry Potterit” ei saa enam ametlikult avaldada, kuna J. K. Rowling ei pikendanud õigusi. Peaaegu kõik suured kirjanikud on lõpetanud õiguste loovutamise Venemaa kirjastustele, sealhulgas Disney, kellega koostöös avaldati palju lasteraamatuid – „Lumivalgeke”, „Merineitsi” jt. Tuleb tunnistada, et praegu on peaaegu kõik kultuurilised sidemed läänega katkenud, kuigi Venemaa kirjastused lubatakse rahvusvahelistele messidele. Tulevikus on koostöö taastamine reaalne, kuid see võtab aega.

Muide, mõnede Venemaa kirjastuste endised töötajad, kes lahkusid riigist pärast 2022. aastat, üritavad välismaal korraldada raamatute väljaandmist vene keeles. Kui varem oli emigrantide kirjandus peamiselt hariv, siis nüüd soovivad emigrantide kirjastused avaldada kommertskirjanikke, keda Venemaal avaldada ei saa. Näiteks Joan Rowling, aga vene keeles. Meie riigis on sanktsioonid viinud selleni, et osa välismaa kirjandusest on rännanud piraatide kätte. Ma olen juba näinud piraatversiooni „Harry Potterist”, aga „Lapsest ja Karlsonist” pole veel kohanud. Võib-olla sellepärast, et seda avaldati palju nõukogude ajal ja neid raamatuid on lihtne leida Avito veebisaidilt. Muide, raamatute sekundaarne turg kasvab riigis aktiivselt ja moodustab täna 1–2% kogu turust.

Lääne sanktsioonidega on kõik selge, aga kuidas raamatukirjastajad toime tulevad Venemaa arvukate seadusandlike piirangutega? Välisagendid, narkootikumide ja seksuaalvähemuste propageerimise keeld jne. Kas teie juristide arv on oluliselt kasvanud?

Juristide arv on kahekordistunud. «Эксмо-АСТ»-is on see arv väike, kuid tõhus. Muide, selles valdkonnas aitab kirjastust tehisintellekt, muidu on juba trükitud kirjanduse hulgast võimatu eraldada potentsiaalselt ohtlikke asju. Venemaa seadustes ei ole otsest keeldu välisagentide raamatute müügile, kuid on olemas lause, et välisagendid ei tohi olla seotud haridustegevusega. Teiste sõnadega, juristide arvates ei saa me müüa Lyudmila Ulitskaja kirjutatud õpikut või non-fictionit, kuid tema ilukirjanduslikku romaani saame müüa. Seetõttu ei ole Ulitskaja raamatuid veel müügist eemaldatud, kuid me ei reklaami neid mingil moel.

Mis puutub LGBT või narkootikumide propageerimisse, siis enne 1991. aastat välja antud raamatud ei kuulu piirangute alla. Seetõttu võib Bulgakovi „Arsti märkmeid” rahulikult välja anda, kuid muudel juhtudel tuleb aru saada, mida loetakse propageerimiseks ja mida mainimiseks.

Selles aitab AI, muidu on juba trükitud kirjanduse hulgast võimatu eraldada potentsiaalselt ohtlikke asju.

Kui raamatus on mingi lugu ja seal nimetatakse kohta, mis ei ole tõeline, siis ei ole see propaganda. Kuid kirjastaja peab märkima, et raamatus on sellised asjad mainitud. Üldiselt ei anna seadusandja otseseid soovitusi ega meetodeid, need on kõik hindamiskategooriad, ja selles ongi peamine probleem, sest kontrollorganid võivad seadusi tõlgendada oma äranägemise järgi.

Kust tulevad uued autorid?

Allikad on väga erinevad. Dontsova saatis meile 1990. aastatel paberkäsikirja. Mõnikord leiab toimetaja autoreid ajakirjadest, rikkalikud allikad uute autorite leidmiseks on samizdat-platvormid. See on täiesti uus kirjandusmaailm, mis on loodud võrgus. Vene keele platvormil „Samizdat” on registreeritud umbes 50 000 autorit, neist umbes 30 000 kirjutab regulaarselt. Sellel ressursil on umbes 4 miljonit püsilugejat, kes saavad juurdepääsu publikatsioonidele minimaalse tasu eest. Üks miinuseid on see, et platvormil „Samizdat” avaldatud raamatuid ei redigeeri keegi peale tehisintellekti.

Kui seitse aastat tagasi räägiti mulle Hiina samizdatist China Literature, kus kirjutas pidevalt 120–130 tuhat autorit, arvasin ma, et Venemaal on sellise platvormi jaoks vaja 15 tuhat kirjanikku, ja olin kindel, et neid pole kustki võtta. Ma eksisin.

Kuidas ostetakse praegu paberraamatuid?

Interneti kaudu. Suurem osa kodumaisest turustamisest toimub turul Ozon ja Wildberries. Prognooside kohaselt moodustab nende osakaal 2025. aastal 55–60%. Niivõrd suurt internetimüügi osakaalu ei ole üheski teises riigis maailmas. See on tõsine konkurents traditsiooniliste müügikanalitega, eelkõige raamatupoodidega. Turul kasutavad ostjate stimuleerimiseks hinnadumpingut, eripakkumisi, mis sisaldavad turu poolt antavat lisasoodustust. Soodustus võib ulatuda kuni 50% raamatu algsest hinnast. See mõjutab otseselt müügi kasvu, kuid kahjustab traditsioonilisi raamatupoode. Viimased peavad sellises konkurentsis ellu jäämiseks muutuma millekski enamaks kui lihtsalt kohaks, kus saab raamatuid osta.

Atmosfäärikas raamatupood «Читай-город»  «Авиапарк» on lihtsalt mõnus koht, kus aega veeta. Ja ajalooline Peterburi «Дом Зингера» on suurepärane näide sellest, millised peaksid olema tänapäevased poed, et konkureerida turuga. Ja asi pole siin mitte kauba väljapanekus ja ostmise mugavuses, vaid erilise ruumi loomises, kuhu inimesed tulevad eelkõige atmosfääri ja emotsioonide pärast. Siin saab juua kohvi, lugeda raamatut ja külastada mõnda huvitavat üritust. «Дом Зингера» ajaloolise hoone ulatusliku renoveerimise rahastas Peterburi linnavalitsus, ja ma arvan, et ka Moskva ajalooliste raamatupoodide toetamine võiks olla osa linnapoliitikast. Pealinnas on suurepärased vanad raamatupoed – «Молодая гвардия», «Библио-Глобус», kuid need ei vasta ajastu vaimule.

Millised kanalid on täna raamatute reklaamimiseks aktuaalsed?

TikTok oli väga tõsine reklaamivahend. Varem, kui mõnel rahvusvahelisel raamatumessil oli raamatule märge #TikTok bestseller, võis seda julgelt kohe sadade tuhandete eksemplaridena välja anda ja reklaami eriti investeerida ei tulnud. Täna tuli TikTok aktiivse reklaamimise hulgast eemaldada, kuid meie kirjastusega jäid alles blogijad, neid on umbes viissada. Hästi toimib reklaam turul kui peamine müügikanal, aktiivselt kasutatakse Telegrammi, müügikohtades kaubandus-turundust ja välireklaami, isegi metroos. Oleme aastaid investeerinud ka sotsiaalreklaami – Venemaa raamatukirjastajate ja välismaa kolleegide kogemus näitab, et sotsiaalreklaam toimib. Eelmise Frankfurti raamatumessi tulemused näitavad, kui tugevalt kasvab hispaaniakeelne turg – see on otsene tulemus aktiivse sotsiaalpoliitika ja raamatute subsideerimise rakendamisest. Suvel arutati presidendi nõukogus vene keele küsimustes analoogi „Pushkini kaardile”, mis subsideeriks raamatuid vähemalt 3–6-aastastele lastele. Aga seni, nagu ma aru saan, sõltub kõik eelarvelistest kokkulepetest.

Raamatupoed peavad muutuma millekski enamaks kui lihtsalt kohaks, kus saab raamatuid osta.

«Эксмо-АСТ-is» vastutab raamatute müügi edendamise eest toimetaja. See on meie kirjastuse eripära – algusest peale on toimetaja olnud kogu protsessi juht. Just toimetaja vastutab mitte ainult sisu, autori, küljenduse ja kaanepildi eest, vaid ka raamatu nõudluse eest turul, teeb kõik vajalikud otsused eelarve kohta: omahind, müügihind ja turundus. Muidugi annavad turundajad ja reklaamijad oma soovitusi, kuid eelarve on toimetaja käes. Tänapäeval on raamatu loomine investeerimisprojekt, mida juhib toimetaja.

Kui palju teenib kirjastuse toimetaja?

Toimetuse juhi palk võib ulatuda pooleni miljonini. Kuid noored teavad vähe sellest, millised võimalused ja karjääriväljavaated on kirjastamisäris. Seetõttu korraldasime 20. novembril esimese karjäärikonverentsi „Эксмо-АСТ LAB”, et tutvustada neile, kes kaaluvad töötamist loomemajanduses, meie valdkonna võimalusi. Konverentsil esinevad meie autorid Maxim Ilyahov ja Pokras Lampas, samuti meie töötajad, kes tutvustavad oma karjääri ulatuslike juhtumite kaudu sisu loomise ja edendamise valdkonnas. Nagu kõikjal, puudub ka kirjastamisäris kvalifitseeritud tööjõud, ja me oleme valmis seda kasvatama. Töö kirjastuses on ainulaadne võimalus realiseerida oma intellektuaalset ja loomingulist potentsiaali ning näha kohe oma töö tulemusi, võimalus luua oma lugu ja teiste inimeste lugusid. Mida rohkem on häid spetsialiste, seda rohkem on häid raamatuid.

Miks ostis «Эксмо-АСТ» Tverski trükikoja, Pareto-Prindi ja Mozhaiski trükikoja?

Kuus trükib «Эксмо-АСТ» umbes 10 miljonit raamatut ja me töötame koos kolmekümne trükikojaga, sealhulgas nendega, kus ma olen aktsionär. Suurele kirjastusele on kaasaegse ja kvaliteetse trükikeskuse olemasolu stabiilsuse ja sõltumatuse tagatiseks juhuks, kui hinnad järsult tõusevad või trükivõimsusest ei piisa.

Moskva on alati olnud raamatutrükkimise keskus, 1990. aastate alguses oli pealinnas seitse suurt trükikoda – «Детская книга» Sushchevskiy Val-l, „Первая образцовая типография ” Pjatnitskaja tänaval. Täna ei ole pealinnas ühtegi trükikoda jäänud.

Miks Venemaal ikka veel ei toodeta head paberit ja seda tuleb importida?

Venemaal on head paberit, puudub ainult superkvaliteetne kriitpaber. Põhjus on lihtne – kvaliteetse kriitpaberi turg on väike, seadmed on väga kallid, maksavad miljardeid rublasid, ja investeeringute tasuvust tuleb oodata kuni kakskümmend aastat. Keegi ei ole sellesse valdkonda investeerinud. Trükinduse olukord ei ole palju parem – uued trükipressid toodi riiki kümme aastat tagasi, kuid alates 2014. aastast on Euroopa partnerid lõpetanud seadmete liisimise madala intressimääraga 3–4% aastas. Tänapäeval ei ole sanktsioonide tõttu võimalik osta kaasaegset trükiseadmeid, isegi kui selleks on raha . Saadaval on ainult kasutatud seadmed ja seda ainult kolmandate riikide kaudu. Selles valdkonnas ei ole riiklikke toetusi ja varem või hiljem muutub see suureks probleemiks.

Millised uued trendid on ilmunud kodumaises raamatukirjastamises?

Ilmselt on üks viimase aja uusi trende filmide ja raamatute koostöö. Ideena pole see põhimõtteliselt uus – filmid edendavad kirjandust ja vastupidi. Muide, USAs tegelevad selliste asjadega spetsiaalsed agentuurid.

Meie kirjastusse pöördusid kolleegid filmitööstusest palvega aidata valida potentsiaalsed filmihittide autoreid tohutu kirjanike hulga seast. On selge, et selliste kirjandusstaaride nagu Vodolazkin, Prilepin või Ivanov teoste ekraniseerimisõigused on juba ammu ära ostetud. Kuid on palju noori autoreid, kelle teosed sobivad meile filmimaterjaliks, kuid kõigest sellest mitmekesisusest aru saada on mittespetsialistile üsna keeruline. Seetõttu loodi meie struktuuri raames eraldi osakond, mis valmistab ette stsenaariumitaotlusi ja koostab lepinguid autoritega. Seal jälgitakse, et kirjaniku huve austataks. Kirjastus on valmis mõningaid filmiprojekte kaasrahastama.

Dostojevski teoste müük suureneb pärast järjekordse ekraniseeringu väljatulekut 20–30%.

Kuid kirjastuste ja filminduse koostöö ei piirdu sellega. Arendame aktiivselt selliste populaarsete filmikangelaste nagu Смешарики, Чебурашка, Незнайка kaubamärgi tooteid (suveniire, värviraamatuid, pastakaid, filmiversioonide raamatuid). Arendame litsentsimüüki Venemaa animafilmi valdkonnas, mis osaliselt asendab Disney segmenti, ning anname välja videomängude raamatuid. Eelmisel aastal oli litsentsimüügi kogutulu ainult «Эксмо-АСТ» kirjastuses 1,4 miljardit rubla.

Kuidas mõjutab kirjandusteose ekraniseerimine müüki?

Mõnikord ei mõjuta üldse, kõik sõltub filmiversiooni kvaliteedist. Mihhail Lokšini film „Meister ja Margarita” tõi kaasa Mihhail Bulgakovi romaani müügi kasvu, sest film meeldis ka neile, kes varem raamatut lugenud ei olnud. Žora Kryžovnikova lavastatud menukas seriaal «Слово пацана» tekitas suure huvi algallika vastu – varem ei olnud raamat kellelegi vajalik ja seda müüdi üksikutes eksemplarides, kuid pärast seriaali väljatulekut tõusid müüginumbrid kahekordselt. Ja sama Dostojevski müük suureneb pärast järjekordse ekraniseeringu väljatulekut 20–30%. Aga siis läheb kõik tagasi oma vanasse rööpasse.

Te õppisite MAI lennukimootorite teaduskonnas. Kuidas sattusite raamatukirjastamise äri?

Jõudsin sinna juhuslikult, 1990. aastate alguses, kui kommertsraamatute turg oli alles kujunemas. Õppisin MAI-s ja hakkasin sugulast aitama raamatute ekspedeerimisel Moskvast Harkovisse. Tasapisi laienes tegevus, hakkasin iseseisvalt sõlmima lepinguid kirjastustega, leppisin kokku hinnad ja nii tekkiski ettevõte «Эксмо», mis hakkas raamatuid tarnima kogu riigis.

Alguses arenes äri üsna spontaanselt, esimene strateegia «Эксмо» jaoks tekkis alles 2000. aastate alguses. Seati eesmärgiks saada turul number üks kirjastuseks. Ma ei asutanud seda edukat äri üksi, vaid koos partneri Andrei Gridasoviga, kes tundis hästi raamatutööstust. Me omasime pikka aega «Эксмо» 50-50, kuid mingil hetkel ta väsis ja ma ostsin tema osa välja. Kahjuks suri Andrei paar aastat tagasi.

Mis mõjutas Venemaa raamatuturu kujunemist?

Nõukogude Liidus valitses tõeline raamatute puudus, kuigi kirjastati palju kirjandust, oli tõeliselt nõutud autorite ja raamatute puudus. Perestroika ajal tekkisid kooperatiivid, mis hakkasid trükkima nõutud raamatuid, sealhulgas ka sellist kirjandust, mida Nõukogude Liidus varem kunagi avaldatud ei olnud: revolutsioonieelsed kordustrükid, nõukogude ajal keelatud teosed ja need, mis kirjutati sahtlisse, lasteraamatud. Nõudlus oli tohutu, 100–200 tuhande eksemplariga tiraažid müüdi mõne päevaga otsa, kuigi need olid sageli trükitud halval odaval paberil, nõrgalt toimetatud ja halvasti tõlgitud.

Järgmine etapp 1990. aastate keskpaigaks oli kommertskirjanduse turu struktureerimine ja kahekümne tõsise kirjastuse tekkimine. АСТ, «Рипол», «Росмэн» ja paljud teised tegutsevad edukalt siiani. Jaotusega tegelesid peamiselt hulgimüüjad, kes müüsid raamatuid turgudel ja kioskites. Raamatupoed olid tänapäevastest väga erinevad ja olid enamasti riiklikud. Siis, 2000. aastate alguses, ilmusid suured jaemüügiketid. Liider oli kett «Топ-книга», mis läks 2010. aastatel pankrotti. 2000. aastate alguses ilmus «Буквоед», mis ühinemise järel muutus «Читай-город — Буквоед». Ja lõpuks sai oluliseks arenguetapiks digitaalsete raamatute ilmumine.

Kuidas reageeris turg digitaalraamatute ilmumisele?

Kõik olid ühel meelel, et paberraamat sureb välja ja kogu lugemine läheb üle digitaalsele formaadile. «Горбушке» müüdi piraatkoopiatel raamatukogusid. Tol ajal olid paljud veendunud, et digitaalne sisu asendab kodudes tolmuvad raamaturiiulid. E-raamatud on kindlasti leidnud oma koha turul, kuid paberraamat on endiselt liider. E-raamatute osakaal maailmas on umbes 25% turust, Venemaal seni vaid 20%. E-raamatute potentsiaal ja selliste suurte tegijate nagu Yandex ilmumine arendab digitaalraamatute levitamist ja populariseerib uut lugemisvormi.

Aktiivselt kasvab ka audioraamatute segment. Pärast Spotify lahkumist turult 2022. aastal on selle niši hõivanud teised mängijad, sealhulgas Litres. Need protsessid stimuleerivad turu arengut, muudavad kirjanduse lõpptarbijale kättesaadavamaks ja täiendavad paberkirja, võimaldades inimestel teha teadlikumaid valikuid. Digitaliseerimise järel on päevakorras tehisintellekt, mis väidetavalt suudab varsti raamatuid kirjutada. Üldiselt on protsess väga huvitav ja on raske ennustada, kuhu see tulevikus viib.

Paljud autorid kasutavad laialdaselt tehisintellekti vajaliku teema kohta teabe kogumiseks, kirjanduslikuks töötlemiseks, toimetamiseks ja korrektuuriks. Tehisintellekt kontrollib suurepäraselt tegevusliine ja jälgib vigu, näiteks et tegelaste ees- ja perekonnanimed ei muutuks loo käigus. Kirjastustes kasutatakse tehisintellekti tööprotsesside optimeerimiseks, näiteks kirjutab tehisintellekt raamatutele korralikke annotatsioone ja teeb esmase korrektuuri, osaliselt kasutatakse seda ka müügi prognoosimiseks. Kuid ma olen kindel, et sügav, mõttekas kunstiline toimetamine on inimese valdkond.

Ja avaldan ka kohe vastuse sellele artiklile – ei ole ühest tõde😊

„Monopolisti ohe“ – Rudalov
https://t.me/rudalev_andrej/5672

„Venemaa väljaannete omahind on madalam, kuna palgad selles valdkonnas, nagu ka enamik autoritasusid, on meil tagasihoidlikumad. Kuigi autoritasude vahemik on suur – alates 20–30 tuhandest rublast raamatu eest algajate autorite puhul kuni kümneteni miljoniteni tuntud kirjanike puhul”.

Vale. Raamatu hind on ammu ületanud tuhande rubla piiri ja nüüd on uue raamatu keskmine hind umbes 1,5 tuhat rubla. Venemaa ostujõu juures on see väga palju.

Raamatu tootmiskulud on Venemaal tõepoolest kopikad. Sellest kopikast arvutatakse autorile autoritasu. Kuid raamatute müügivõrgustikku jõudes, mis on samuti monopoli kontrolli all, tõuseb raamatu hind vähemalt 3–4 korda.

See tähendab, et kõik probleemid on süsteemis, mis on suunatud ainult raamatutööstuse teenindamisele – trükipressile. Ja kurtmine, et Venemaal on raamatu hind madalam kui „tsiviliseeritud maailmas”, kestab juba alates 1990. aastatest. Põhjused on ilmselged.

„Veel üks aspekt – raamatute tarbimine elaniku kohta. USAs ostetakse keskmiselt 6–7 raamatut inimese kohta aastas, Skandinaavias 9 ja Venemaal vaid 3,5 raamatut. Sama olukord oli ka NSV Liidus. Legend „maailma kõige lugejate rohkemast riigist” tekkis seetõttu, et nõukogude ajal avaldati miljonites tiraažides ainult parteikirjandust, mida keegi ei lugenud, ning raamatute ostmise ja lugemise poolest elaniku kohta jäime me ka tol ajal Euroopast ja USAst tugevalt maha.”

Vale. Eriti parteikirjanduse kohta.

Lõputu müüdi kummutamine „kõige lugejate rohkema” kohta on vajalik praeguse, väga inetu olukorra legitimeerimiseks. Madalat nõudlust raamatute järele tahetakse nüüd õigustada, tõstes selle mingiks kodumaiseks traditsiooniks. Metsik rahvas, mis temast võtta.

Madal nõudlus raamatute järele on seotud riikliku poliitika puudumisega selles valdkonnas, mille tõttu raamat on libisenud marginaalsele äärealale. Ja ka sama vana äri diktaat. Monopoolne äri. Olukorda saab muuta ainult riiklike ja äri mehhanismide kombinatsioon. Aga nagu ma aru saan, ei kavatse keegi seda olukorda tõsiselt muuta.

Monopolisti rõõm

„Aga on ka häid uudiseid. Venemaa raamatuturul on õnnestunud säilitada parimad traditsioonid riiklikus raamatukirjastamises. Kõige populaarsemad autorid on venekeelsed, samas kui enamikus Euroopa riikides domineerivad Ameerika kirjanikud. Meie edetabelis on Viktor Pelevin, Daria Dontsova, Tatjana Ustinova ja Anna Jane, alias Anna Potapkin, kes kahjuks suri 2023. aastal. Uute autorite hulgas on noorte- ja sentimentaalse proosa autor Asja Lavrinovich ja ulmekirjanik Viktor Dashkevich. Sel aastal plaanime müüa pool miljonit tema raamatut.”

Dontsova, Ustinova, Jane, Lavrinovich, Dashkevich – peamine saavutuste nimekiri ja parimad traditsioonid.

St. nad on kõigi silme all välja pannud kirjandusliku popmuusika prügikasti ja kiidavad seda. No olgu. Nagu ma aru saan, ei ulatu just nende autorite raamatute hinnad maailmataseme näidistele, või mis?

Muide, kaasaegne tõlkekirjandus. Seda on lihtsalt võimatu lugeda. Tõlke kvaliteet on põhjatus augus.

Või veel üks kurb fakt

„Kahjuks jäid meie lapsed sanktsioonide tõttu ilma Karlssonist ja Pippi Pikksukkast, me ei saa enam avaldada Astrid Lindgreni raamatuid, sest pärijad keeldusid õiguste pikendamisest. Ka „Harry Potteri” ei saa enam ametlikult avaldada, sest J. K. Rowling ei pikendanud õigusi. Peaaegu kõik suured kirjanikud on lõpetanud õiguste loovutamise Venemaa kirjastustele, sealhulgas Disney, kellega koos avaldati palju lasteraamatuid – „Lumivalgeke”, „Merineitsi” ja muud. Tuleb tunnistada, et praegu on peaaegu kõik kultuurilised sidemed läänega katkenud, kuigi Venemaa kirjastused lubatakse rahvusvahelistele messidele. Tulevikus on koostöö taastamine reaalne, kuid see võtab aega.

Tegelikult ei peaks siin rääkima sellest, et lapsed on midagi kaotanud, vaid sellest, et kirjastamisäril on tekkinud takistused teenida raha, praktiliselt midagi tegemata. Viide lastele ei toimi siin üldse.

Kõik loetletud teosed on laialdaselt ja rohke valikuga avaldatud, seega pole mingit probleemi üht või teist raamatut hankida. Lindgreni fond on aga lausa avalikult venevihkajalik.

Aga küsimus on teine: miks Venemaa kirjastused osalevad rahvusvahelistel messidel olukorras, kus kõik kultuurilised sidemed on katkenud? Selle küsimuse vastus võib olla väga huvitav…